Vài nét về tương lai của truyền thông và giải trí
2021-sự gia tăng phổ biến đối với nội dung phim và truyền hình được phân phối qua internet (được gọi là “over-the-top”, hoặc OTT) là một điểm sáng trong một năm khó khăn đối với ngành giải trí và truyền thông toàn cầu - trị giá 2 nghìn tỷ đô la mỗi năm. Theo một báo cáo mới từ công ty tư vấn toàn cầu PwC, ngành công nghiệp này, vốn bị sụt giảm doanh thu do đại dịch, dự kiến sẽ phục hồi mạnh mẽ và tăng trưởng hơn 25% vào năm 2025 (biểu đồ từ PwC phía dưới). Báo cáo dựa trên phân tích xu hướng chi tiêu của người tiêu dùng và quảng cáo từ 53 quốc gia có thu nhập trung bình và cao, đã khảo sát 14 lĩnh vực từ xuất bản sách, báo chí và quảng cáo truyền hình truyền thống đến chi tiêu cho truy cập internet, công nghệ VR (Virtual Reality – Thực tế ảo) và thể thao điện tử.
Biểu đồ này cho thấy doanh thu của ngành được dự đoán sẽ tăng trở lại
Hầu hết các dịch vụ truyền thông và giải trí vẫn hoạt động trong mùa dịch
Xu hướng rõ ràng trong ngành truyền thông và giải trí trước COVID-19 - sự thống trị thị trường ngày càng tăng của doanh số bán hàng kỹ thuật số, dịch vụ phát trực tuyến, trò chơi và nội dung do người dùng tạo - đã đẩy nhanh bởi đại dịch.
Các mảng suy giảm chịu tổn thất lớn hơn trong cuộc chiến giành thị phần là TV truyền thống, báo và tạp chí, sách in cũng đi xuống mặc dù đã đi ngược xu hướng ở một số thị trường.
Các mảng có mức tăng trưởng trên mức trung bình trong năm qua, ngoài video OTT, bao gồm trò chơi điện tử, quảng cáo trên internet và thực tế ảo - dự kiến sẽ là lĩnh vực phát triển nhanh nhất trong vài năm tới.
Biểu đồ cho thấy mức tăng trưởng ổn định trong chi tiêu được thúc đẩy bởi các định dạng kỹ thuật số
Kết nối đang thúc đẩy tăng trưởng
Với rất nhiều người tiêu dùng bị mắc kẹt ở nhà, sự gia tăng nội dung được tải xuống và phát trực tuyến đã dẫn đến việc một số nhà cung cấp dịch vụ internet báo cáo mức sử dụng dữ liệu tăng đột biến 60% và con số tổng thể là tiêu thụ dữ liệu nhiều hơn 30%. Trong khi kết nối điện thoại thông minh được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng toàn cầu (từ 4,6 tỷ kết nối vào năm 2020), số lượng người tiêu dùng đầu tư vào kết nối internet băng thông rộng cố định ngày càng tăng trong năm, nâng tổng số lên 1,1 tỷ hộ gia đình.
Dự báo mức tiêu thụ dữ liệu là mức tăng trưởng khổng lồ 26,9% mỗi năm, có nghĩa là cơ sở hạ tầng được nâng cấp, bao gồm cả công nghệ 5G đã được hứa hẹn từ lâu, có thể sẽ chuyển từ mong muốn sang thiết yếu đối với phần lớn thế giới.
Biểu đồ cho thấy rằng thiết bị di động sẽ tăng tỷ lệ truy cập internet trên doanh thu
Trải nghiệm giải trí trực tiếp sẽ tồn tại
Khi đại dịch tấn công, giải trí trực tiếp trải nghiệm gặp khó khăn và ngành kinh doanh nhạc sống - gần như đóng cửa hoàn toàn ở hầu hết các quốc gia trên thế giới - mất 74,4% doanh thu so với năm trước.
Một số điểm nhấn đánh giá trải nghiệm giải trí trực tiếp vẫn có sự kỳ vọng rất lớn, một số bằng chứng trong khoả sát của PwC đã xác thực rằng nhu cầu về các sự kiện trực tiếp sẽ phục hồi mạnh mẽ, mặc dù sự thận trọng sẽ vẫn còn do sự không chắc chắn về các biến thể COVID khác, cũng như việc cung cấp vắc-xin trên toàn cầu.
Biểu đồ cho thấy nhạc trực tuyến bị COVID-19 ảnh hưởng nặng như thế nào
Điện ảnh vẫn chưa chết
Điện ảnh đã chứng kiến sự sụt giảm chưa từng có 70,4% vào năm 2020 - và đại dịch đã thúc đẩy một suy nghĩ cách phát hành khác trong ngành công nghiệp điện ảnh. Với rất ít rạp mở cửa trên toàn cầu, nền tảng OTT Disney+ đã phát hành Mulan như một sản phẩm kỹ thuật số cao cấp, các hãng phim bao gồm Warner Bros tiếp tục phát hành các bộ phim Marvel Black Widow tại rạp và trên nền tảng số.
Biểu đồ cho thấy mức tăng trưởng dự đoán trên nhiều lĩnh vực khác nhau
Báo cáo của PwC cho biết các dấu hiệu về một sự hồi sinh của rạp chiếu phim đã và đang được tiến hành, với lĩnh vực này dự kiến sẽ phục hồi sau sự sụt giảm của năm 2020. Các rạp chiếu phim trên khắp thế giới đang mở cửa trở lại và nhu cầu giải trí với phim vẫn ở mức cao
Nghiên cứu được công bố trên Tạp chí Harvard Business Review cho thấy rằng thị trường vẫn phát triển khi có nhiều sự lựa chọn hơn và lo ngại rằng kỹ thuật số sẽ giết chết điện ảnh là không có cơ sở.
Tài liệu tham khảo
https://www.pwc.com/gx/en/industries/tmt/media/outlook.html
https://hbr.org/2021/01/will-movie-theaters-survive-when-audiences-can-stream-new-releases
Bình luận mới nhất